Senior merkstrateeg

Organisatie

In de gemeente Smallingerland vind je een bijzondere mix van stedelijk gebied, landelijk gebied en water. Met zo’n 600 medewerkers zetten ze zich in om goede voorzieningen en een duurzaam en veilig woon- en werkklimaat te realiseren met oog voor cultuur en een innoverend bedrijfsleven.

Drachten groeide vanaf de jaren 50, mede door de komst van Philips, in een snel tempo uit tot de plaats die het nu is. Nu doen zo’n 200.000 mensen uit de regio hier wekelijks boodschappen, volgen een opleiding of maken op een andere manier gebruik van voorzieningen, zoals schouwburg de Lawei, recreatiegebied De Naturij, zwembad De Welle of de grootste jachthaven van Friesland.

Functie

Open Drachten bouwt voort op een bestaand merkfundament, waaronder de campagne Drachten barst van, digitale merkdoorontwikkeling en een groeiend partnernetwerk. Voor de volgende ontwikkelfase zoekt de gemeente een senior merkstrateeg die de bestaande merkstrategie verdiept en vertaalt naar concrete, overdraagbare kaders.

De opdracht richt zich op het ontwikkelen, actualiseren en vastleggen van strategische merkdocumentatie, digitale merkarchitectuur en borgingskaders. Je werkt zelfstandig en resultaatgericht. Er is geen sprake van aansturing van medewerkers of deelname aan interne hiërarchische structuren. De organisatie beoordeelt uitsluitend de opgeleverde resultaten.

Resultaat van de opdracht:

• Geactualiseerde merkstrategie en merkidentiteit Aangescherpt en overdraagbaar document met merkuitgangspunten, positionering, tone of voice en governance-voorstel.
• Jaarplan stadsmerk 2026 Concreet uitvoerbaar jaarplan met prioriteiten, themalijnen, activiteitenkaders en monitoringopzet.
• Digitale merkarchitectuur voor opendrachten.nl Richtlijnendocument met structuur, principes, aanbevelingen voor doorontwikkeling en overdraagbare beslisprincipes.
• Kaderdocument partnernetwerk Uitwerking van partnerrollen, samenwerkingsvormen en een voorstel voor duurzame betrokkenheid.
• Overdrachtsdossier Praktisch dossier waarmee het interne team de strategie, digitale kaders en partnerbenadering zelfstandig kan toepassen.

Functie-eisen

Eisen:

• Je bent een zelfstandige senior merkstrateeg met minimaal 5 jaar recente relevante ervaring;
• Je hebt ruime ervaring met stads- of gebiedsmarketing en met het werken in een omgeving met complexe stakeholders;
• Je bent woonachtig in de gemeente Smallingerland en aantoonbaar betrokken bij deze stadsregio.

Wensen:

• Je hebt ruime en recente werkervaring in opdracht van een gemeente van soortgelijke omvang;
• Je hebt ruime ervaring met de doorontwikkeling van een merk, dus niet uitsluitend met start- en opbouwfasen;
• Je hebt ruime ervaring met het vertegenwoordigen van een merk in presentaties en bijeenkomsten.

Competenties:

• Zelfstandigheid;
• Resultaatgerichtheid;
• Strategisch denkvermogen;
• Conceptueel vermogen;
• Omgevingsbewustzijn.

Aanbod

De opdracht is voor 0-16 uur per week. Start 1 januari 2026 t/m 31 december 2026, met mogelijkheid tot verlenging. De opdracht is beschikbaar voor zowel zzp’ers als kandidaten op detacheringsbasis.

Solliciteren

Enthousiast geworden en wil jij graag in aanmerking komen voor deze mooie opdracht? Voldoe je aan de eisen en wensen? Bel met een van onze recruiters op 030-686 8001 of stuur je cv met motivatie via ‘Solliciteren’ hieronder. Pre-employment & diploma screening zijn onderdeel van de sollicitatieprocedure. Je kunt reageren tot woensdag 17 december.